Yazar: Jonathan Bond, Richard Kirshenbaum

Yayınevi: MediaCat Kitapları

Tür: Ekonomi / İş Hayatı

Sayfa sayısı: 272

Kapak türü: Karton

Kağıt türü: 2. Hamur

Dil: Türkçe

Baskı: 2004

Barkod: 9799756347040

Gazetede, televizyonda, süpermarketlerde, internette, radyoda, açıkhavada ve her yerde... Günde ortalama 1.500 reklam mesajıyla "kafası şişirilen" günümüz tüketicisi çareyi özel bir radar geliştirmekte buldu. Bu radar, tüketiciyi tanımadan, tüketiciye saygı duymadan, empatiden yoksun bir biçimde hazırlanmış her mesajı derhal yakalıyor ve imha ediyor. Tüketiciye ulaşabilmek için artık her şeyden önce, radara yakalanmamak gerekiyor. Bu kitap, günümüz tüketicilerinin reklamlardan kaçtıkları, ticari mesajlara karşı güvensiz oldukları gerçeğini temel alarak yeni bir reklamcılık ve pazarlama iletişimi yaklaşımı geliştiriyor. Ticari mesajların radara yakalanmadan tüketici zihnine nasıl ulaşabileceğini gösteriyor. Üstelik tüm bunları, son dönemin en yaratıcı ajanslarından birinin "kampanya hikayeleri" üzerinden yapıyor. Tüketiciyle iletişim kurmak zorunda olan herkes için...